На нашем сайте публикуются самые интересные статьи из журнала "Журналистика и медиарынок" Читать статьи...
Медиаландшафт Германии
Генрих Майер, издатель газеты NRZ (Северный Рейн - Вестфалия)
В апреле 2012 года группа руководителей нижегородских СМИ возвратилась из Германии - коллеги принимали участие в семинаре «Роль СМИ и современных информационных технологий в развитии региона». Семинар был организован Центром журналистских технологий и Обществом германо-российских встреч города-побратима Эссена по инициативе и при поддержке министерства информационных технологий, связи и средств массовой информации Нижегородской области.
В рамках семинара журналисты знакомились с политической и общественной жизнью страны, посещали издательства и редакции газет, занятия в Рурской школе журналистики, беседовали с коллегами.
Большой интерес вызвал представленный на одном из заседаний доклад издателя газеты NRZ господина Генриха Майера, фрагменты которого мы и публикуем с любезного разрешения докладчика в этом разделе нашего сайта.
Доклад дает полное представление о процессах, происходящих в СМИ Германии.
Дамы и господа,
Если мы заглянем в статистику и попытаемся узнать, как много времени немцы отдают использованию средств массовой информации, результаты нас поразят: мы проводим 8 часов и 33 минуты в день за использованием актуальных средств массовой информации - телевидения, радио, ежедневных газет и интернет!
Если приплюсовать сюда чтение книг и журналов, слушание музыки по СD и т.д., а также просмотр видеофильмов или DVD дома, то это вместе составит уже 9 часов и 43 минуты.
Данные эти практически не меняются с 2005 года (Исследование массовых коммуникаций 2010, Объединение публично-правовых радиостанций ФРГ (название одной из программ телевидения ФРГ). И, конечно же, возникает вопрос: Откуда мы берем время на это экстенсивное занятие СМИ?
Первое подтверждение получаем при обзоре распределения продолжительности пользования некоторыми СМИ:
Согласно таблице телевидение используется в среднем 3 часа и 40 минут, радио - 3 часа и 7 минут, что намного больше, чем интернет (1 час и 23 минуты) и ежедневные газеты читают ежедневно же 23 минуты.
По поводу чтения газет я должен сказать следующее: в приведенном здесь исследовании учитывались, в том числе, и люди, которые совсем не читают газет (с показателем 0 минут в день), что сильно занижает показатель среднего времени чтения. На самом деле, время чтения газет у постоянно читающих людей составляет 42 минуты в день.
Вернемся к вопросу: откуда мы берем время для наших СМИ? Здесь необходимо отметить два важных момента, которые и приводим ниже:
1. Не только радио, но также и телевидение здесь у нас – как и во многих местах на земле – всё чаще используется как «СМИ между делом». Эта тенденция наблюдается у более молодого поколения. Это значит - аппараты включены и работают, когда человек занимается чем-то другим: глажение, еда, лазание по интернету, чтение газет и даже - работа. Радио и телевидению граждане не уделяют свое безраздельное внимание. При чтении газет усвоение информации происходит совсем иначе. Если люди читают газету, то они концентрируют внимание на тексте. Выходит, что количество (имеется в виду продолжительность контакта со СМИ) не равняется качеству в использовании СМИ.
2. Тенденция использовать актуальные СМИ не только в свободное время, а например, во время езды в автомобиле или во время работы, возрастает. Особенно это касается слушания радио. Из более, чем трёх часов, отведенных на слушание радио, большая часть, а именно два с половиной часа, приходится на использование радио не в свободное время. На телевидении это 34 минуты, при чтении газет 11 минут и в интернете 33 минуты используются не в свободное время.
Эти данные по использованию СМИ дают некоторые указания на различные функции СМИ: СМИ, такие как радио или телевидение служат, если они включены между делом, для развлечения. Ученые, занимающиеся СМИ пришли к выводу, что, например, когда радио работает, его слушатели «укутаны в эмоциональное звуковое пальто» и от этого они приходят в радостное настроение. Когда спрашивают людей о мотивах использования актуальных СМИ, то получают следующие ответы:
• Телевидение выполняет, прежде всего, экстравагантные потребности: оно защищает от чувства одиночества, отвлекает и расслабляет человека.
• Сила газеты заключается, прежде всего, в области познавательной: граждане используют это классическое информативное СМИ, чтобы получить важную актуальную информацию, нужные советы и предложения сервиса на каждый день. Газета читается и потому, что она побуждает к мыслительному процессу и дает материал для бесед.
Всего 68 процентов немцев читают одну газету. Интернетом пользуются 43 процента, радио 79 и телевидением 86 процентов немцев старше 14 лет.* (Перспективы СМИ. Данные 2011,стр.67)
Финансируемые за счет специальной оплаты гражданами публично-правовые станции с 1985 года благодаря действиям частных инвесторов на конкурирующих каналах также стараются становиться конкурентноспособными. Специализированный коммерческий телеканал Германии (RTL) стоит у публики на первом месте, далее следуют публично-правовые станции - Второе Германское телевидение и «Спутник- 1».
Давайте рассмотрим доли рынка станций для возрастной группы 14-49-летних, тех, кому важна реклама: специализированный коммерческий канал (RTL) c 19,4 % занимает первое место, далее следуют Pro -7 (мобильный тех. мир) с 11,3 %, «Спутник - 1» (10,6 %) и VOX - коммерческий телевизионный канал (7,4%). Публично-правовой канал (6,8%) и Второе германское телевидение (6,1%) занимают только пятое и шестое место.
Доходы частных радиостанций не изменились, меняются только привычки к просмотру, а также выбор программ. Давайте посмотрим сначала, какие виды программ предлагают эти пять крупных телевизионных каналов… Все они выдают полную информационную программу, спортивные передачи, «невымышленные развлекательные» (такие как ток-шоу, игры), так называемое «мыло», музыку, программы для детей и юношества, «вымышленные развлекательные» передачи в форме игровых и телевизионных фильмов и сериалов, и, конечно, значительное место в программах занимает реклама. Перечень - полный, но возникает вопрос: в каком объеме и какая программа воспринимается положительно?
Взгляд на структуру программы публично-правового и частного телевидения показывает, что финансирующие их структуры формируют заказ так, что большая часть времени показа идет на информационные программы (40% у публично-правового телевидения и даже 47 % на Втором Германском телевидении). Публично-правовые каналы предлагают больше информации, чем частные каналы (Кабельное телевидение -22,8 %, Спутник 1 - 16,6%). Доля развлекательных программ («вымышленный» и «невымышленный» ассортимент, вместе взятые) у публично-правового телевидения и у Второго Германского телевидения также имеет значительно большой процент и составляет 40 %. У кабельного, однако, все развлекательные программы составляют еще больший объем - 55 %. А у «Спутника - 1» занимают более 60 % времени.
Такую структуру программ в целом и следовало ожидать. Финансируемое при поддержке рекламы телевидение должно быть привлекательным для масс, а это значит - ориентированным на развлекательный жанр, чтобы достичь высокой степени включенности аудитории и широкого радиуса действия. Степени включенности и радиус действия - это своеобразная валюта в рекламной деятельности, от этих параметров зависят поступления рекламных денег.
Установление квот включенности затрагивает, разумеется, не только телевизионно-культурную проблему, но и политическую. Касается это и публично-правовых каналов. Их информационные передачи, которые должны идти согласно заказанным программам, не всегда «выбирают» максимальные квоты. А в развлекательных программах (это упрек им) они подражают частным каналам. И поэтому публично-правовое телевидение и Второе Германское телевидение всё чаще и чаще попадают впросак: чем меньше людей смотрят их программы и чем больше стиль их программ похож на стиль программ частного телевидения, тем менее оправданным представляется увеличение платы за их программы. А ведь за увеличение количества зрителей должно бороться прежде всего публично-правовое телевидение, потому что пока молодые люди охотнее включают частные программы.
Хотя можно было бы продолжить тему телевидения и квот по включению, я ограничусь сказанным. Ещё только один момент, связанный с затронутой сейчас темой «Молодежь». При подготовке своего доклада я натолкнулся на таблицу, которая показывает, какие электронные СМИ и аппаратуру имеет сегодня молодежь в возрасте 12-13 лет:
Аппаратура во владении молодых людей 2011 Владение аппаратурой 12-13 летними подростками:
Сотовые/ плееры/ компьютеры/ноутбуки/радио/телевидение/ доступ в интернет/ игры/ цифр.камеры/ игры TV/PC /DVD плееры/TV флешки айфоны/ РС и айпады
Иметь сотовый телефон для 12-13-летних это само собой разумеется. Почти две трети имеют собственный компьютер, а так же ноутбук, 35 % имеют выход в интернет. И даже одна треть имеет айфон.
Вы видите, что дети подрастают вместе с электронной техникой. Сотрудники СМИ должны делать ставку на эту аппаратуру, если хотят иметь связь с ними. Но к этому тезису я еще вернусь при освещении темы «пресса».
Прежде, чем перейду к теме «Печатные СМИ», я хотел бы также коротко остановиться на теме «Радио».
Радиорынок в Германии, как и телевидение, имеет двойное подчинение. Это значит, что наряду с 60 публично-правовыми радиопрограммами, существуют 240 частных радиопрограмм.*(Ежегодник ALM 2009/10)
В создании большинства частных радиопрограмм, из которых многие являются местным радио, принимают участие издательства газет. Политика по выдаче лицензий, выдача разрешений станциям, в землях Германии была различной. Некоторые допускали в основном местных и региональных трансляторов, другие предпочитали удаленных трансляторов. Эти удаленные станции, – которые имели больше слушателей, больший радиус действия и таким образом больший доход от рекламы – стали серьёзным конкурентом для публично-правовых радиопрограмм. Особенно в таких землях, как Гамбург и Берлин, идет сильная борьба за радиорынок.* (Шраг)
У владельцев радиостанций речь идет о том, чтобы сохранить постоянную группу слушателей через определенную окраску звучания, через определенное направление музыки. Ведущие должны давать слушателям их неповторимый профиль, они должны знать, что волнует людей на улице и в прямом смысле слова найти правильный тон. Молодежь особенно ожидает от своих любимых радиостанций, что они «крутые» и передадут объявленные хиты. Кстати, уже давно это выбирается не вручную, а проводится анализ постоянного запроса, запускается в компьютер на обработку и потом передается по радио.
Новые тренды на радио должны быть благодарны техническим достижениям - массиву аудиоданных через всемирную обширную паутину, интернет-радио и широковещанию. С такими предложениями составители программ пытаются дойти до молодых слушателей, которые сегодня не совсем готовы подчинить свои привычки слушать радио и смотреть передачи по какой-то определенной программной схеме. (Шраг, стр.217)
Перейдем к прессе, и я прошу Вашего понимания, что здесь я, прежде всего, хотел бы сконцентрироваться на газетном рынке. Важнейшие факты по рынку журналов я представлю только вкратце: полки в киосках, на заправках и в книжных магазинах на вокзалах заполнены прессой с яркими заголовками. Тираж 881 публичных журналов, официально зарегистрированных, составлял в 2010 году 110 миллионов экземпляров. К публичным журналам относятся программные журналы, женские журналы, развлекательные журналы, иллюстрированные журналы как «Пестрота» («Bunte») и «Супер иллюстрация» («Super illu»), молодежные и детские журналы, журнал по моторам, спортивные журналы, журналы по компьюторам и коммуникациям и т.д. Борьба за внимание читателей и за получение доходов с рекламы жесткая, а «финансовое снабжение издательств всё скуднее… И у журналов возрастает концентрация на площадках крупных издательств». (Шраг, стр.33)
Самый сильный журнал в Германии это – «Мир моторов» (ADAC), журнал для членов Всеобщего Германского автомобильного клуба с 13, 84 миллионами экземпляров. Большая часть оборота с рекламы получают от женских журналов, таких как «Портрет женщины» («Bild der Frau»), «Бригитте» («Brigitte»), «Подруга» («Freundin»), далее следуют актуальные журналы, такие как «Шпигель» («Spiegel»), «Фокус» («Focus), «Штерн»(«Stern»), программные журналы и пресса по моторам.
Новым названиям трудно прокладывать путь на жестком читательском рынке. Сенсационное исключение - это журнал о стиле жизни «Радость от земли» («Landlust»), который впервые появился в 2009 году. Он формирует у читателей и читательниц образ романтического, идиллического стиля жизни за городом и предлагает к тому же подходящие к теме кулинарные рецепты и советы по оформлению обстановки. По достоверным данным сегодня ведущим сегментом на рынке являются журналы по садоводству и жилью.
Активно идет процесс специализации журналов – это напрямую связано с процессами индивидуализации, происходящими в обществе. В этих условиях рынок медиа должен предлагать новые концепты. Если публичные журналы по своим предложениям (контенту и рекламе) становятся более узкоспециализированными, то их называют журналами «специального интереса» («Special Interest Titel»). И если они специализируются ещё больше, речь уже идет о журналах «узкоспециального интереса» («Very Special Interest-Zeitschriften»). «Так, например, имеется на рынке пресса по моторам издание, предназначенное для водителей машин-старожилов, вездеходов и кабриолетов. Такое подразделение вызвано переменами в обществе (индивидуализацией и сегментированием), развивается благодаря специальному рынку объявлений и маркетинговым концепциям, которые пытаются исчерпать все возможности этого рынка» (Фишер, «Лексикон публицистики»,стр.490).
Публичные журналы составляют наибольшую часть изданий на рынке журналов, большинство названий находятся в сегменте отраслевых журналов. В 2010 году их было 3829. http://www. deutsche-fachpresse (немецкая отраслевая пресса). Некоторые группы изданий образуют конфессиональную прессу, другие - раздаваемые бесплатно журналы для клиентов в аптеках, иные выпускаются большими фирмами и также используются как инструмент в работе.
А теперь хотелось бы представить некоторые тезисы по теме «Газеты».
Газетный рынок в Германии характеризуется (так же как и в целом Европе) большим многообразием газет.
Местные и региональные ежедневные газеты составляют наш газетный ландшафт.
В 2010 году мы имели:
- 329 местных и региональных подписных газет общим тиражом 13,75 миллионов экземпляров.
• 10 надрегиональных ежедневных газет тиражом в 1,59 миллионов экземпляров.
• а так же 8 продающихся только на улицах газет тиражом 4,10 миллионов экземпляров.
• кроме того имеются ещё 26 еженедельных газет и 6 воскресных газет.
Число ежедневно продаваемых газет составляет 24 миллиона экземпляров.
Итак, газеты, как и раньше, играют в жизни людей важную роль. Несмотря на большую конкуренцию со стороны всех СМИ за внимание граждан, ежедневно почти 70 процентов всех немцев читают ежедневные газеты. Сила нашей прессы состоит, как показывает обзор данных по различным типам газет, во-первых, в значительном авторитете местных газет. Изучение этого вопроса постоянно показывает, что местные газеты читаются больше и чаще. Этот тренд – так заранее говорят исследователи медиа – будет укрепляться. Всё больше читателей ( и это тоже показывают результаты исследования) просматривают титульные листы печатной продукции в интернете уже накануне, чтобы получить назавтра актуальную надрегиональную информацию. Когда они на следующий день заглядывают в газету, их интерес прикован, прежде всего, к информационным сообщениям из их местного окружения. ( Карло Имбоден, интервью журналу «Drehscheibe 4/12» - «Поворотный круг»)
С другой стороны, сила нашего ландшафта прессы состоит в большом выборе качественных местных подписных газет, которые дополняются надрегиональными (иногда их называют «формирующими мнение») газетами. «Франкфуртер альгемайне цайтунг», «Зюддойче цайтунг», «Ди вельт», «Ди цайт», конечно же, «Дер шпигель»(Die «Frankfurter Allgemeine Zeitung», die «Suddeutsche Zeitung», die «Welt», die «Zeit», der «Spiegel» ) имеют различную политическую окраску. Они продолжают вести – вместе с некоторыми крупными региональными газетами – политический диспут в нашей стране. Эти газеты работают в инвестиционном режиме, дают обширную закулисную информацию, анализы и классификации проблем не только на политические темы, но и очень интенсивно представляют области культуры, экономики и спорта. Для многих региональных издательств, даже сами если они не могут дать свои аналогичные публикации по финансовым причинам, эти газеты всегда являются образцом.
В целом, из всех СМИ газеты пользуются особым доверием граждан.
На вопрос «Каким СМИ Вы больше всего доверяете?» были получены следующие ответы:
Доверие СМИ
Дневные газеты/ общественно-правовое телевидение/ общественно-правовое радио/ частное телевидение / Интернет и службы Online /частное радио / никакое
Источник: «Мониторинг газет 2004» (опрашивалось население с 14 лет)
1. Региональные дневные газеты
81
2. Франфурктер альгемайне (FAZ)
71
3. Шпигель
70
4. Зюддойче цайтунг
68
5. Ди вельт
66
6. Фокус
64
7. Штерн
62
8. Хандельсблатт
58
9. Виртшафтсвохе
55
10. БИЛЬД (BILD)
30
11. БУНТЕ (BUNTE)
24
За этими множественными типами газет в нашей стране стоят издательства, которые все вместе ведут частнокапиталистическое хозяйство. При этом слово «издательство» уже является сегодня анахронизмом. Сейчас все газетные дома превращаются в мультимедийные предприятия: это касается как небольших семейных предприятий, так и крупных издательских групп. При этом небольшие газеты из-за трудного экономического положения присоединились к крупным издательским домам или эти дома сами завладели ими, так как газетное издательство является также экономическим предприятием.
Наша деловая модель предполагает, что мы должны продавать свой продукт на двух рынках, а именно:
- на читательском рынке и
- на рынке объявлений.
Оба рыночных сегмента предъявляют издательствам большие требования. Уже несколько лет газетные отрасли должны бороться с конъюктурными проблемами. Спад в результате финансового кризиса ослабил экономические достижения в Германии в 2009 году. «Товарооборот розничной торговли, такой важный для газет, впервые за шесть лет пошел на спад» . (Дитер Келлер. «Трудные времена. К экономическому положению немецких газет». Ежегодник BDZV 2010/11, стр. 43).
То, что особенно газетные издательства уязвимы для конкуренции, становится ясно, если бросить взгляд на выручку от объявлений по рубрикам.
Выручка (поступления) от объявлений по рубрикам
Местные деловые объявления:
28,0 %
Крупные формы торговой и фирменной рекламы:
25,3 %
Объявления о работе:
10,5 %
Семейные объявления:
10,7 %
Объявления о недвижимости:
7,5 %
Автомобильные объявления:
8,5 %
Мероприятия:
3,1 %
Путешествия:
2,6 %
Прочие:
8,2 %
Местные деловые объявления и надрегиональная торговая и фирменная реклама, которые приносят большую часть выручки, сейчас для нас особенно важны.
Убытки при общем товарообороте газет были очевидны. Уровень оборота рекламы понизился в 2010 г. до уровня 1993 г. (с 5,5 миллиардов евро, упал более чем на 30 %). И впервые газеты, как сильнейший носитель рекламы, утратили свои позиции, уступив их телевидению.
Распределение чистых поступлений от рекламы в таблице может быть представлено следующим образом: Распределение чистых поступлений от рекламы в 2010
Поступления в миллиардах евро Справа - Изменения в %
Дневные газеты/ реклама на телевидении/ прямая реклама/ объявления/ публичные журналы/ список СМИ/ отраслевые журналы/ внешняя реклама/ предложения Online/ реклама на радио/ еженедельные и воскресные газеты/ дополнение к газете/ реклама фильмов и театров
Только телевидение и предложения Online смогли существенно поднять свои поступления от рекламы: телевидение - на 3,95 миллиарда евро, Online- предложения - на более низком уровне и составили 860 миллионов евро.
Посмотрите, какие расходы существуют в издательстве газеты и откуда поступают доходы:
Расходы:
Производство: 25,3%
Редакция: 25,9%
Сбыт: 23,9%
Объявления: 16,0%
Управление: 9,0%
Четверть расходов выпадает на производство (печать и бумага), здесь расходы особенно явно понижались по сравнению с предыдущими годами. Четверть расходов приходится на редакцию (под ними подразумеваются расходы на персонал и на вещи, необходимые для работы редакции). Такого же размера доля выплат, которые приходятся на сбыт (это расходы на почтальонов и расходы, которые приходятся на доставку газет по почте).
А теперь по поступлениям: 40 процентов приходится за продажу объявлений, 52,1 процента и 7,9 процента за продажу рекламных проспектов, которые поступают к читателям вложенными в газету (вкладки). Так как газета как рекламоноситель получает большую часть своей прибыли из продажи объявлений, она может долгое время удерживать низкую цену за газетный экземпляр и за подписку. Установка «Одну газету должен позволить себе каждый!» была постоянно правилом издателей газет, которое действенно и сегодня, несмотря на повышение цен: Так ежедневная газета в среднем стоит 1,20 евро – это меньше, чем чашка кофе. ( См. BDZV-Ежегодник 2010/11, стр. 99). Купить газету сейчас дешевле, чем оплатить чашку кофе Капучино.
Необходимо также хорошо понимать, что прибыль от печати должна также субсидировать предложения издательств по работе в цифровых полях…
И сейчас я перехожу ко второму - ещё более сложному требованию. Я говорю о структурных переменах, которые сейчас должны пережить и активно выстраивать газетные издательства. С триумфальным шествием интернета, растущей конвергенцией СМИ и возрастающим числом путей передачи связи от газетных домов требуется развивать новые формы предложений и новые модели бизнеса для сбыта их журналисткой продукции. При этом они должны иметь в поле зрения технические качества аппаратуры и связанные с ними происходящие изменения в поведении потребителей.
Интернет – ещё десять лет назад почти неизвестное СМИ - резко изменил медиаландшафт. Ни одно новое СМИ не внедрялось так стремительно, как Всемирная паутина, ни одно другое новое СМИ не было таким разнообразным в своих предложениях и поэтому сильно действующим на своих пользователей. Ни одно другое СМИ не действует так безгранично и является политически таким трудно ощутимым, как интернет. Можно зайти слишком далеко, если соглашаться с этими разнообразными гранями интернета. Я хотел бы только набросать контур количественных размеров, с которыми Всемирная паутина утвердилась в Германии.
То, что Online-предложения в 2010 году выросли почти на 13 процентов, показывает, какая динамика роста возможна сейчас в этом сегменте. Эксперты исходят из того, что Online-рекламный рынок ещё не исчерпан. Особенно на местном уровне должен еще просматриваться большой потенциал. В любом случае, все понимают, что нелегко привлечь пользователей через газеты с рекламой. Здесь газеты должны конкурировать не только с многообразием информационных порталов. Они, как и многие другие, находятся в «тисках Всемирной паутины» Google. С одной стороны, Google предоставляет дорогостоящее по производству журналистское содержание газет своим посетителям бесплатно, не отдавая за это издательствам ничего. С другой стороны, Google привлекает юзеров на страницы газет в паутине и генерирует со страниц отзыв товара для Online-продаж. Коварство налицо: « Вместо домашних страниц, которые обещают высокую цену и высокие прибыли от рекламы, Google указывает на обратную сторону, непривлекательную для людей, занимающихся рекламой». (Холгер Канский. «На всех платформах». BDZV-Ежегодник 2010/11, стр.179)
Динамично также и развитие на рынке пользователей: еще 10 лет назад только 12 % населения регулярно пользовались интернетом, а 72 % - лишь иногда. (Канский. Стр. 177). Показатели сегодня меняются стремительно – опросы постоянно фиксируют рост количества регулярных пользователей.
Посещаемость интернет-порталов в месяц – определяется цифрой 25 млн., и это примерно тот же объем, который имеют газеты…
В этих условиях издательства уже давно поняли, что интернет дает им отличный шанс распространять свою продукцию в цифровом мире. В 1997 году было представлено более 100 online-предложений от газет. Летом 2010 года их было уже 661, из которых три четверти - с Online- видео. «Вместе взятые, они представляют собой самое большое и объемное предложение сообщений в немецкой сети. Число уникальных юзеров (охват за месяц) составляет …свыше 25 миллионов. Газетные порталы доходят до 50 процентов немецких Online-пользователей». (Канский. Стр.177).
И самые свежие исследования показывают, что теперь уже 36,3 % регулярных пользователей интернета читают свои газеты в сети. http://www.bdzv.de/aktuell/pressemitteilungen/27.2.2012
Чтобы можно было работать отвечать вызовам времени, стало необходимо изменение структуры изданий вплоть до создания мультимедийных домов, которое произошло не без конфликтов с советниками и союзами журналистов. Вместо редакций газет появились мультимедийные новостные офисы (ньюсрумы), в которых объединились те, кто писал ранее для печатной версии, а теперь выполняют новый вид работы - появились online –журналисты и составители материалов в сети, работа и задачи которых соответственно изменились: в интернет версии по иерархии значимости самым важным считается самое свежее, а не то, что реально важно…. А в печатной прессе важное по-прежнему на первой полосе…
Cегодня крайне необходимо сформулировать приоритетные задачи для наших медиа. Прежде всего, на наш взгляд, необходимо добиться того, чтобы содержание газет в интернете предоставлялось не бесплатно, а платно. Слишком долго пользователи привыкали к бесплатному доступу к материалам. Сейчас необходимо установить приемлемую оплату за контент. Одновременно необходимо выступить против того, чтобы публично-правовые каналы бесплатно выставляли свой контент пока же почти половина издательств размещают в сети бесплатную информацию. (Канский, стр. 183.)
Наряду с производством этих – для газетного бизнеса online ключевых источников поступления денег, следует, прежде всего, использовать новую цифровую аппаратуру. Это – расчет на молодежь, которая выросла на цифровых СМИ, и готова активно использовать эти возможности публикаций. Сегодня издательства предлагают SMS-услуги, мобильные газетные порталы и смартфоны -Apps и, таким образом, представляют многообразие информаций и услуг. «Прежде всего, в SMS – службе, как сообщает один эксперт, проявилось возможность того, что «отпечатанная газета и мобильная связь идеально дополняют друг друга. Читатель может использовать свой сотовый как дистанционное управление, чтобы мобильно …участвовать в играх с выигрышем, чтобы получить крупный газетный заголовок и спортивные результаты или отправить газете фотографии или письмо. По-другому, чем в стационарном интернете, пользователи привыкли платить деньги за мобильные услуги». ( Канский)
Актуальный анализ союза германских газетных издательств показывает, что предложения газет у пользователей Tablet-PC, а так же айпадов(iPads) пользуются большим уважением. Более половины (52 %) владельцев айпадов используют ежедневно или почти ежедневно газетную-App. При этом интересно отметить следующее: читатели газет хотят иметь хорошие тексты, местные и региональные предложения как универсальную информацию. Информационные графики и видеоклипы им не так важны. ( Bdzv.Ежегодник/ Сообщения, 16 марта 2012.)
Если айпад стал надеждой газетной отрасли, то социальные медийные порталы, ещё несколько лет назад высмеянные как принадлежность подростков, сегодня стали составной частью в маркетинговой концепции: будь то Facebook, Twitter, StudiVZ, You Tube - 80 % региональных газет присутствуют здесь.
Примеры показывают, как сильно сходятся содержание и пути распространения. Печатные и аудиовизуальные предложения попадают тем же путем к пользователю, будь то мобильное радио или ISDN-поступления. Тексты и фильмы или видео предоставляются одним и тем же поставщиком. Владельцы телевидения предлагают разнообразную текстовую информацию к своим передачам в интернете. Газетные издательства инвестируют в местное телевидение, чтобы использовать совместное действие с рекламными редакциями. Различие лишь в том, что газеты должны финансировать свое приглашение из собственного кармана, в то время как общественно-правовое телевидение вкладывает в это ресурсы из прибыли за оплату (ровно 18 евро с семьи в месяц). Другим аспектом схожести является конкуренция, которую мы имеем с многочисленными иностранными отраслями. Google я уже называл. Но и некоторые другие предприятия – как Телеком, которые также предлагают медийную информацию в сети.
Дамы и господа, мы, издатели газет в Германии, не хотим государственных дотаций. Мы должны сами выходить из ситуаций экономического кризиса и структурных изменений. Государство востребовано, конечно, как дисциплинарно-политический орган. Но финансируемой программе Online публично-правового телевидения и Второго германского телевидения необходимо поставить барьер.
Не должно быть такого, чтобы газетные статьи в интернете бесплатно использовались другими предпринимателями, и они зарабатывали на этом. Введение права на защиту результатов работы, применительно к продукции издательств в системе Online, принято несколько дней назад правительственной коалицией. Нам не нужен спасательный зонтик или другие поддержки. Но нам необходимы общие политические условия для СМИ, при которых многообразная, независимая пресса, характерная и необходимая для свободных демократий, могла бы выполнять свои задачи.
Благодарю Вас за внимание!
Генрих Майер
Издатель газеты NRZ (Северный Рейн - Вестфалия)
Апрель, 2012
